城市开始借用企业识别系统的方法来对地区或城市形象进行设计。如东京曾公开征求新的标志，取代旧有的gui纹图案，以符合国际大都会的形象；韩国吸收CI理论，创立了CIP体系，强调区域形象；新加坡裕廊工业区早在建区初期就制定了自己的发展理念，设计了区域标志，并加以推广。80年代以后，随着全球进程的推进，城市形象运动及其营销活动在师姐范围内急剧升温，相关城市形象方面的研究也随之发展起来。从城市形象内涵的多样化到打造城市形象手段趋于商业的营销，从不同层面体现了各个社会阶层的需求。到目前为止，西方对城市品牌形象的识别要素研究还不完善，但是这些相关研究理论还是较为深刻和系统，对论文的写作提供了一定的理论和实际依据。
国内：随着城市形象运动在全球范围内的推广，我国也从80年代开始关注城市形象问题，其最初是来源于国内的城市设计研究范畴。将城市形象设计分为了两大流派；一派来自于城市规划与建筑设计，尤其是城市设计与景观建筑学星期后，现在成立了一个学科—景观环境规划设计，它研究的内容主要包括；视觉景观形象，环境生态绿化，大众行为心理；另一派则是借用企业形象识别系统的建立方法，将CIS理论导入城市设计中，即是利用CIS系统的理论，方法与城市设计相结合，实现城市规划与艺术设计学科的边缘交叉，也是目前在城市形象设计中运用较多为广泛的理论方法。随着改革开放后城市化进程的加速，城市美学，城市景观设计理论蓬勃兴起。在这些理论的孕育推动下，我国学者终于在90年代初明确提出了城市形象设计的概念范畴和战略理念。其中，对城市形象理论研究较早的是南京经济学院徐根兴同志。他于1995年2月发表于题为《论城市公关与城市形象》的论文，较早将企业CI与城市形象相联，而且在CI理论启发下提出现代城市形象。尽管该层次划分在逻辑上明显不严密，但毕竟提出了城市形象的基本轮廓。但真正从营销角度研究城市形象问题，还是源于20世纪90年代初，企业CI概念被引入城市研究领域。1995年4月，南京大学城市规划研究中心的张鸿雁同志在《科学与科学技术管理》期刊上发表的论文“论当代中国城市的整体”CI方略“导入》，初步探讨了将“CI理论”引入城市形象塑造，提出了“城市整体CI导入应该设计和规范城市的整体风格”的观点。把城市形象系统从一般意义上分为城市管理系统，城市行为系统和城市视觉系统。这三大体系又包括自然景观体系，政治系统，管理系统，社会发展系统，文化系统，生态系统，地理信息系统，人工景观系统，经济系统和其他感觉系统。1996年《城市规划汇刊》第6期发表了河北省城乡规划设计研究院高文杰与路春燕同志合作沦为《城市特征形象系统（CIS）规划》。其中对城市特征形象系统的内容概括如下：城市生产活动系统理念亦称为城市理念识别；城市生活文化的行为活动规范亦称为城市行为识别；城市景观视觉识别。同年9月，深圳市工业设计协会向市领导提交了《关于深圳市导入城市形象计划的报告》，其中把城市形象的主要内容分为三个部分，即城市Jing神理念识别，城市行为识别，城市视觉识别。而后，学者们相继发表论文，对这个研究课题进行进一步延伸。2002年，吕文强在其著作《城市形象设计》中，将城市形象识别系统的构成根伟三大要素识别；城市理念识别，城市规划识别和城市视觉识别。2003年，朱孔山发表了一篇名为《论城市形象设计与建设的原则》的论文。其中，就城市建设方面对其形象所涵盖的内容从城市空间领域归纳为五个方面。空间布局形象，市容环境形象，城市景观形象，城市功能形象和城市理念形象。2004年，胡同泽等提出城市形象的地源识别，人文识别和政策识别。2005年，刘立均等则从城市空间与形态，城市道路，城市中心区，城市工业区，城市社区，城市广场，建筑以及城市天际轮廓线七个方面探讨了内陆城市空间视觉形象存在的问题及改造措施。其后朱玉明提出从空间形象，景观形象，政府形象，企业形象，市民形象和文化形象等方面提升城市形象。孙琳琳等则探讨了城市品牌形象传播过程，在传播地位，传播对象，传播内容及传播手段方面存在的五大误区。司万师等则从成识相的构成要素出发，探讨了街景综合整治和街区形象设计的主要内容。以上关于我国城市形象的讨论，不难看出一个共同的特点，即大多数是从企业形象识别系统得到的启示，运用企业CI的思维方式，来分析城市问题，使人们对城市形象的认识耳目一新，给传统的以城市设计为核心的城市形象注入了新鲜血ye。玉明提出从空间形象，景观形象，政府形象，企业形象，市民形象和文化形象等方面提升城市形象。孙琳琳等则探讨了城市品牌形象传播过程，在传播地位，传播对象，传播内容及传播手段方面存在的五大误区。司万师等则从成识相的构成要素出发，探讨了街景综合整治和街区形象设计的主要内容。以上关于我国城市形象的讨论，不难看出一个共同的特点，即大多数是从企业形象识别系统得到的启示，